企业营销战略问题研究

内容摘要………………………………………………………………………………2

第一章企业营销战略…………………………………………………………………3

1.1什么是企业营销战略……………………………………………………………3

1.2企业营销战略的一般特征………………………………………………………3

1.3企业营销战略分类………………………………………………………………3

第二章企业五大营销战略及其实施对策……………………………………………4

2.1基础战略——定位策略…………………………………………………………4 

2.2渠道战略——整合策略…………………………………………………………5

2.3内容战略——粘住策略…………………………………………………………6

2.4技术战略——公关策略…………………………………………………………7

2.5辅助战略——速度策略…………………………………………………………9

第三章总结…………………………………………………………………………11

参考文献……………………………………………………………………………13

内 容 摘 要

随着国民经济的快速发展，中国已告别短缺经济，人民的需求档次逐步提升，价格影响减弱，没有特色的企业在低层次的竞争中很难继续生存。这就要求中小企业必须根据自身特点重新认识自己的比较优势，以此制定合适的营销战略。加强营销策略是企业生存和发展的基础，营销策略是企业制造与实施战略的观念和思维方式，是指导企业进行战略决策的行动准则。企业必须根据自身特点重新认识自己的比较优势，以此制定合适的营销战略。根据当前企业生存发展面临的新形势，分析了几种可行的营销策略，从而使企业占领市场，赢得用户。本文通过对对企业营销战略的定义、特征、分类等的简介，把企业营销战略分为五大营销战略：定位策略、整合策略、粘住策略、公关策略、速度策略。通过对五大营销战略的简析及举例说明，更加充分的解说了企业营销策略的利弊及运用范围。同时证明了营销战略服从和服务于企业经营目的，在本质上是保障企业获得最大利润的途径和手段。

关键词：战略、企业、营销