互联网微营销的现状及策略分析——以以纯公司为例

摘要

当前，微时代的带来，大大的方便了人们的生活。对于商家而言，微博和微信等工具成为了商家实施营销的有力武器。在微营销的过程中，商家还存在着一些问题，限制其营销的有效开展，容易引发信任危机。本文对此进行了研究，目的在于提出有利于企业微营销的策略。本文结合以纯服饰公司作为案例，基于微营销的概念和作用的基础上，分析以纯公司在微营销实施中的问题，并提出了今后加强微营销的策略，对实际提供建议。

关键词　微营销；影响；问题；策略

目录

摘要I

一、绪论1

（一）选题意义1

（二）选题背景1

二、微营销的概念及优势2

（一）微营销的概念2

（二）微营销的优势2

三、现代微营销对传统营销的冲击与影响3

（一）对传统营销策略的冲击与影响3

1.对标准化产品的冲击3

2.对品牌全球化管理的冲击3

3.对定价策略的冲击3

4.对营销渠道的冲击3

（二）对传统营销方式的冲击与影响4

1.重新营造顾客关系4

2.对营销战略的影响4

3.对跨国经营的影响4

四、以纯服饰公司微营销过程中的问题6

（一）信息冗杂6

（二）专业人才要求高6

（三）受众局限巧7

五、以纯服装公司微营销的策略8

（一）微内容的创造与挖掘8

（二）多媒体整合与“线上线下”并行9

（三）以纯品牌微营销的系统化整合10

（四）采用粉丝营销策略10

六、结语13

参考文献14

致谢15