百度推广温州地区营销策划

目  录

一、中国互联网发展现状1

二、百度推广温州市场环境分析3

（一）宏观环境分析3

1、经济地理环境分析3

2、政治法律环境分析3

3、文化环境分析4

（二）微观环境分析4

1、百度推广行业情况4

2、竞争对手5

3、温州中小企业情况5

4、百度推广自身的内部环境5

三、百度推广SWOT分析5

（一）优势分析5

1、传播范围最广5

2、交互性强5

3、针对性强6

4、受众数量可准确统计6

5、实时、灵活、成本低6

6、强烈的感官性6

（二）劣势分析6

（三）机会分析6

（四）威胁分析6

四、百度推广市场定位7

（一）区域定位7

（二）目标群体定位7

（三）产品定位7

五、市场营销策划7

（一）产品策略7

1、关键词研究并指定关键词策略7

2、账户结构8

3、关键词匹配方式的组成8

4、合理出价10

（二）渠道策略16

（三）价格策略16

（四）促销策略17

六、总结18

百度推广温州地区营销策划

摘  要：中国互联网用户数量突破4.5亿，搜索引擎是网民最常使用的网络应用，也是人们获取信息的最重要渠道之一。百度占据中国搜索引擎80%以上市场份额，百度推广对企业潜在客户的覆盖能力较之传统报纸、电视广告有显著的比较优势，但也面临挑战。本方案介绍了网络推广现状，分析了营销环境，进行了SWOT分析，提出了营销策略。

关键词：百度推广；中小企业；关键词出价