孩子王儿童玩具杭州市场营销策划方案

目  录

一、引言1

二、企业简介2

三、儿童玩具市场分析2

（一）儿童玩具简介2

（二）儿童玩具全国市场分析3

（三）儿童玩具杭州市场分析4

四、环境分析5

（一）宏观环境分析5

（二）微观环境分析8

五、SWOT分析11

（一）优势分析11

（二）劣势分析11

（三）机会分析11

（四）威胁分析12

六、STP战略12

（一）市场细分12

（二）目标市场选择13

（三）目标市场定位13

七、4C策略14

（一）全力满足消费者的需求与欲望14

（二）尽量降低消费者成本15

（三）提高用户购买的方便性15

（四）促进用户沟通成效16

八、预测与展望16

参考文献17

附录一：活动策划18

             孩子王儿童玩具杭州市场营销策划方案

摘  要: 儿童玩具是孩子们成长过程中不可缺少的东西，适合孩子的玩具可以促进孩子的脑部发育，让孩子聪明过人，更有利于孩子的成长。本文通过对孩子王儿童玩具的合理分析，从儿童玩具在杭州市场的现状入手，用SWOT分析法分析了该类玩具的优缺点、发展潜力和竞争情况；再用STP分析确定了该类玩具的市场定位；最后用4C策略详细的对该类玩具进行营销策划。希望通过本文给孩子王儿童玩具在杭州市场拥有一定的市场份额。

关键词：孩子王；儿童玩具；杭州市场