温州市区格力变频空调营销策划方案

目 录

一、 公司简介1

（一） 公司简介1

（二） 产品简介2

二、 市场营销环境分析3

（一） 宏观环境分析3

（二） 微观环境分析4

三、 STP分析7

（一） 市场细分7

（二） 目标市场8

（三） 市场定位8

四、 营销策略8

（一） 产品策略8

（二） 价格策略9

（三） 渠道策略9

（四） 促销策略10

五、 总结11

参考文献12

温州市区格力变频空调营销策划方案

摘要：随着我国经济的发展，房地产业的不断升温，人们对生活的品质的质量要求也在不断地提高，所以在最近几十年，家电行业在我们国家的发展算是突飞猛进了，也是竞争最激烈的行业之一。 空调市场的不断成熟，各个企业之间的竞争也在不断地加剧。作为空调界的代表，格力空调也是面临着前所未有的挑战，。所以本论文主要是以温州市区格力凯迪斯变频空调为例，从而对格力空调的营销策划方案的制定进行分析和总结，这将对空调行业的营销策划方面就有深远的意义。通过对凯迪斯空调的详细剖析，来对空调行业的现状进行分析，之后再对空调进行STP分析和SWOT和4P分析，从而更能详细全面的了解我国空行业的现状和所面临的问题，以及一些的应对措施。帮助企业把握市场机遇，制定有效地实施策略。

关键词： 温州市区  凯迪斯变频空调   营销策略