中小企业市场营销中存在的问题及对策研究

目 录

一、相关理论概述4

（一）市场营销的概念4

（二）中小企业的定义与特点4

（三）市场营销的功能5

（四）市场营销对中小企业的重要性5

二、我国中小企业营销中存在的问题6

（一）缺乏先进的营销观念6

（二）市场定位不准确6

（三）缺乏科学的营销计划7

（四）营销策略单一7

（五）缺乏品牌建设7

（六）缺乏营销队伍建设8

三、我国中小企业营销问题的原因分析8

（一）企业经营管理者的营销理念滞后8

（二）市场定位与目标市场不明确8

（三）企业没有形成良好的营销培训机制8

（四）营销策略缺乏科学性9

（五）营销能力薄弱9

四、提升中小企业营销能力的对策分析9

（一）树立正确的市场营销观念9

（二）明确目标市场的定位9

（三）制定科学的营销计划10

（四）采用多元化的营销方式10

（五）加强品牌建设11

（六）加强营销团队建设11

五、结论12

内 容 摘 要

改革开放以来，我国中小型企业得到了飞速发展，中小型企业的发展也大大促进了我国国民经济的进步。我国中小型企业的市场营销策略在竞争激烈的市场经济氛围下需要不断改进，为了适应中小型企业的发展要求，市场营销策略必须跟上时代的步伐。本文分析了中小型企业市场营销策略存在的问题，并提出了相应的发展要求。

关键词：中小企业 营销 问题 策略