移动互联网广告营销分析

目 录

摘 要1

一、移动互联网营销的特点2

（一）传播效果可能改善2

(二)传播内容相对精准3

(三)便利与顾客的互动3

二、移动互联网营销的模式4

（一） 精准营销4

（二） 病毒营销4

（三）事件营销4

三、移动互联网的营销策略5

(一)、基于地理位置的服务营销5

(二)、实时获取所需的消费信息5

(三)、定制广告6

(四)、手机支付6

（五）、大数据营销6

(六)、更加真实和人性化的体验营销7

(七)、微博营销8

参 考 文 献9

致 谢】10

摘 要

2009年以来，伴随着我国第三代移动通信网络的高速发展，移动互联网的用户规模也迅速扩大，移动互联网为企业开拓市场提供了新的手段。在考察移动互联网营销特点及模式的基础上， 移动广告在所有广告类型中的地位越来越重要。在产业链演进方面，移动广告行业从早期的由广告主和代理商直接购买，到移动广告网络、移动广告交易平台、数据管理平台、移动广告需求方平台和供给方平台、使整个产业链的分工更加专业，移动广告投放更加精准，从移动互联网的特点，以及模式和策略展开分析，广告投放的效果和效率都大为改善。优质的移动广告应该建立在对广告受众的全面了解之上，包括人口统计特征、移动终端使用行为以及移动消费心理与行为等方面。那么在未来，移动广告在硬件、软件的配合，广告内容和形式的设计上，都必须更好地洞察受众的心理反应，才能有效地提高移动广告的投放效果。然而，如何开展移动互联网营销仍需深入探究才是我们真正的目的。

关键词：移动互联网；营销模式；营销策略