弱势品牌的市场营销策略

营销是企业运行的先锋，也是企业运行的灵魂。而好的品牌就意味着市场，意味着利润，现今许多企业都意识到寻找和运用品牌营销的策略是现代企业成功的关健因素之一，品牌营销是创建品牌并将品牌转化为名牌的系统工程，同时也是营销的最高境界。品牌建设的必要性，似乎已经是类似公理的存在，使得我们必须反复申明品牌之于我们，意味着什么。为什么要做，然后才是如何做。虽然看似八股，但清晰的前景描绘确是能对接下来的工作有所激励。所谓师出有名。随着市场的发展，消费者品牌意识的增强，品牌的作用及对企业的影响是不可估量的。品牌意识是企业对品牌地位和作用的充分认识及运用，品牌是以产品为龙头的企业形象，是企业占有市场，获取最佳效益和良好信誉的有力保证与象征。在新的环境及时代背景下，本文讨论如何对弱势品牌进行营销策划，品牌营销应在战略上做出怎样的调整，以适应新的市场营销环境。

关键词：品牌    弱势品牌    品牌营销    战略调整

目录

一、品牌的内涵及特性1

（一）品牌的内涵1

（二）品牌的特性1

（三）弱势品牌概述0

二、当前弱势品牌存在的问题0

（一）营销渠道过于粗糙0

（二）产品知名度不大0

（三）品牌形象不佳0

三、弱势品牌的营销策略0

（一）弱势品牌的突围0

（二）弱势品牌的营销策略0

四、弱势品牌战略调整0

（一）弱势品牌由弱变强的途径0

（二）新营销环境下的品牌战略调整0

五、结语2