我国汽车市场营销的现状与对策分析

内 容 摘 要

摘 要： 随着改革开放的不断深入、国民经济的持续发展和国民收入的不断提高，中国现在已成为国际上最具潜力的汽车市场之一。因此对于中国的汽车厂家来说，这就对于不同的商家提出了更为深刻的考验，需要在原有的发展基础上顺应时代脚步，从中发展出开拓出一条新的道路与一套全新的方法，所以，光是理论方面就需要首先做出调整，然后再在实践操作的部分进行逐步有次序，有理论依据的深刻改革与进步。此文章着重研究汽车销售与汽车未来市场的分析，举要较强的个人主观性和知识途径一定的片面性，是本人基于大学学习内容和实际生活，以及互联网的相关知识做出的一定的总结性的经验，希望能够在汽车的专业领域能够有一些突破和进步，在总结前人的经验同时，发展出自己内发的学习理论知识体系。

[关键词]：汽车市场营销问题策略

目       录

摘 要...............................................................1

关键词..............................................................1

Abstract............................................................1

Keyword.............................................................1

前 言...............................................................3

一、 我国汽车工业的发展现状.........................................4

(一) 我国汽车工业的发展历程........................................ 4

(二) 我国汽车工业的市场特点........................................ 4

(三) 我国汽车工业面临的挑战.........................................5

二、 我国汽车市场营销存在的主要问题.................................6

(一) 4S 店较多， 但服务水平有限.....................................6

(二) 汽车营销手段单一...............................................6

(三) 营销渠道存在问题...............................................6

(四) 对促销策略认识不够 ............................................7

三、 我国汽车市场营销的发展对策.....................................7

(一) 产品策略 ......................................................7

(二) 价格策略.......................................................7

(三) 渠道策略.......................................................8

(四) 促销策略.......................................................8

(五) 售后服务策略..................................................10

四、 我国汽车市场营销的发展趋势....................................10

(一）汽车大卖场将成为主要销售模式..................................10

(二）更加注重品牌经营..............................................11

(三) 更加注重公关与汽车展赛营销的发展..............................11

(四) 汽车网络经营将覆盖传统的门店销售..............................11

结束语.............................................................11

文献