李宁公司品牌营销研究

内 容 摘 要

21世纪以来，我国市场经济蓬勃发展，体育相关发展迅速，体育相关品牌日益增多，不仅我国的市场竞争日趋激烈，而且世界众多体育品牌在市场上的竞争也非常激烈。在中国乃至世界体育品牌的市场竞争中，核心竞争力成为主要决定因素，在企业的无形资产中，企业品牌等无形资产对企业核心竞争力和品牌影响深远。这些无形资产是企业的宝贵资产，也是企业核心竞争力的关键。所以说，现代企业在市场竞争中的品牌知名度日益提高，品牌管理的重要性也日益增强。

本论文通过对李宁品牌的品牌定位、品牌形象、品牌推广调研，研究并分析影响李宁品牌营销策略发展的因素，有效解决李宁公司品牌营销过程中存在的问题，并制定解决方案。并运用SWOT分析法对李宁公司品牌营销策略进行优劣势分析，并构建完善的营销策略，实现利润增长的目标，为李宁品牌提供一定的参考。

关键词：李宁；营销策略；品牌

目       录

一、引言1

二、品牌营销策略概述1

（一）品牌的定义1

（二）品牌营销策略的构成1

三、李宁公司品牌营销现状2

（一）李宁公司介绍2

（二）李宁公司品牌营销策略介绍4

四、李宁品牌营销的SWOT分析5

（一）李宁品牌营销的优势5

（二）李宁品牌营销的劣势6

（三）李宁品牌营销的机会7

（四）李宁品牌营销的威胁8

五、李宁公司品牌营销策略存在的问题8

（一）品牌属性定位问题8

（二）品牌形象特征与内涵问题9

（三）品牌推广问题9

六、对策建议10

（一）重新定位李宁的品牌属性10

（二）重塑品牌形象，增加品牌内涵11

（三）注重口碑宣传，品牌推广多元化12

七、结论14

文献