李宁公司品牌营销研究

李宁公司是我国运动服饰类企业的翘楚，公司成立于1990年，三十多年以来，李宁公司对中国的体育事业发展有着诸多献。2012年李宁公司经营出现了问题，由于库存过高，销量不佳，首次出现了全年营业亏损，亏损累计金额近20亿，全国1820多家门店被迫关闭歇业，也是自2011年以来，第2次错失全国服饰类企业总收入冠军地位。通过分析李宁公司亏损的原因，不难发现，其2010年提出的重塑品牌战略是整个亏损的开始。李宁公司要想摆脱困境，就必须重塑公司的品牌计划，从营销手段着手进行品牌的再定位，要彻底抛弃提出的90后李宁的战略。通过线上线下双重手段。尤其是赞助各种体育赛事等等手段，重新塑造良好的运动类品牌形象，彻底摆脱过去因制定营销策略失误而带给李宁公司的负面影响。

[关键词]：李宁公司；品牌营销；策略

目 录

1.李宁公司品牌营销现状3

2.李宁公司品牌营销改进策略6

3.结语17

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