乐高公司的新媒体营销研究

伴随着玩具行业迅猛发展，玩具的功效也日益多种多样，近些年的玩具也是增添了几分文化底蕴，为玩具赋予了精神实质生命。一些玩具更是将趣味性、益智类性与启发性连通产生全产业链，促使玩具与文化娱乐产业发展更加相辅相成。市场中这些具有人物性、故事类等传统文化元素或者跟现阶段风潮的文化娱乐商品相关的玩具全是顾客所痴迷的，由于现阶段文化娱乐著作热映能力，有关IP受权玩具销售业务又被高效的推动下去，从而提升了品牌形象和名气。

互联网发展, 新媒体平台发展潜力迅速，逐步形成许多人在互联网上的汇聚服务平台，此外也吸引了成千上万公司在新媒体平台进行促销活动。文中以新媒体营销基础理论为载体，选用文献分析法与观察，根据对乐高公司现阶段新媒体营销运用的解读，强调其现阶段存在的不足并给出相对应的改进方案。

关键词：新媒体营销；新媒体平台；乐高

目录

1. 前言1

2. 新媒体营销分析1

2.1. 新媒体营销的概念1

2.2. 新媒体营销的渠道2

2.3. 新媒体营销的特点2

3. 乐高的现状分析3

3.1. 乐高公司的简介3

3.2. 乐高公司的SWOT分析4

3.2.1. 优势4

3.2.2. 劣势5

3.2.3. 机会5

3.2.4. 威胁6

3.3. 乐高公司新媒体营销的应用现状6

3.3.1. 新媒体营销用户与目标市场契合6

3.3.2. 新媒体营销平台选择恰当7

4. 乐高新媒体营销存在的问题8

4.1. 新媒体营销平台关注度低8

4.2. 新媒体营销渠道缺乏统一性8

4.3. 新媒体营销活动缺乏互动性9

5. 乐高新媒体营销的改进建议9

5.1. 加大对新媒体营销的投入力度9

5.2. 制定合理的新媒体整合营销计划10

5.3. 对新媒体营销活动进行创新11

6. 总结12

文献