网络时代的消费特征及营销对策

内 容 摘 要

互联网的飞速发展引领我们步入全新的网络时代，对我们的工作和生活的方方面面都产生了巨大的影响，我们变得更加的依赖网络，尤其是在网络购物方面互联网时代背景下，人们从实体消费转战网上购物，消费特征更加的多样化、多元化、自主化和个性化。依托移动大数据技术的网络时代，我国网络消费的人数越来越多，消费的规模越来越大，人们在网购过程中的消费心理也产生了极大的变化，由此带来个性化、自主化、多样化等消费特征及行为。为此，笔者认为企业在网络营销时首先就得了解和摸透上述特征，在传统营销的基础上探索全新的营销对策，通过不断满足人们的消费需求而谋取有利的竞争优势，以促进自身的可持续发展。本文将从网络营销的定义及其特征、网络营销的现状、网络营销存在的问题�崱⒂�销对策探讨来进行展开论述。

[关键词]：网络时代；消费特征；营销对策；

目       录

一、前言4

（一）研究背景4

（二）研究意义4

（三）研究方法4

（四）文献综述4

二、网络营销的定义及其特征5

（一）网络营销的定义5

（二）网络营销的特征5

三、网络营销的现状8

四、网络营销存在问题9

（一）网络营销投入不合理，目标不明确9

（二）网络营销策略水平不高10

（三）缺乏网络营销人才10

五、互联网时代企业的营销对策探讨10

（一）变单纯的价格营销为综合营销10

（二）依托大数据技术进行个性化精准营销11

（三）制定正确的价格策略11

（四）完善营销渠道以及开展促销活动12

（五）提高网络销售产品质量12

（六）注重渠道配送策略13

六、结语13

文献