企业营销战略

内 容 摘 要2

1 引言3

1.1 企业营销战略的背景和意义3

1.2 企业营销战略的研究思路和方法3

1.3企业营销战略文献综述5

2  我国目前企业市场营销所面临的现状5

2.1企业市场营销所面临的现状5

2.2 来自国内企业竞争的挑战6

2.3 来自国际企业的挑战7

3  我国目前企业市场营销所面临的问题9

3.1企业没有明确的经营目标和长期的战略规划，营销观念不能适应市场竞争环境的快速变化。9

3.2企业只重视外部营销，而忽视内部管理。10

3.3许多企业的诚信意识缺失。10

3.4企业对产品促销存在的误区。11

3.5营销资金和人才普遍缺乏12

4  改善企业现状的营销战略12

4.1 注重品牌效应，实施科学的品牌战略12

4.2 把充分、科学的市场调查与研究提升到战略高度13

4.3 加强营销团队的建设13

4.4 建立科学、高效的营销网络14

4.5 提高企业的创新能力14

参 考 文 献15

致谢15

内 容 摘 要

随着市场经济的发展，中国企业已经开始注重市场，研究市场，相互争夺市场另外，加之国外公司对中国市场的不断投资，进一步加剧了市场的竞争。竞争范围也由过去单的商品市场竞争发展成为现在多元化市场竞争。制定正确的企业市场营销战略，是研究和制定正确市场营销决策的出发点。现代企业多数都制定有自己的营销战略，有长期的营销战略，也有中短期的营销战略。然而，由于我国现代市场营销发展的特殊状况，以及我国市场营销专业教育发展的滞后，造成了企业中真正系统掌握营销运作的人才并不多见。社会上存在大量企业在营销运作方面非常的盲目、短视、随意、浪费。因此需要企业发现并力争谋求改善企业在市场营销活动中所存在的问题，迫使企业必须具有以消费者需求为导向的整体市场营销观念，主动地去开发市场、适应市场、满足市场的消费需求，最终达到不断提高企业经济效益的目的。

　关键词：企业；营销；战略