李宁公司品牌营销研究

内 容 摘 要

作为国内运动品牌的老大哥的代表，李宁品牌自1990年成立以来，对中国体育产业的发展起到了重要的作用。但在2012年，李宁公司由于库存过高等各方面原因，自上市以来首次出现了全年亏损，随着李宁公司宣布开展的品牌重塑战略，李宁品牌也意识到了，营销须要从品牌着手，重新进行品牌定位，通过互联网、线下宣传、赛事赞助等方式，打造专业的、全新的运动品牌形象，从而为李宁品牌的国际化打下基础。

[关键词]：李宁；品牌营销；对策和建议

目       录

1 引言1

2 李宁公司品牌营销的现状1

2.1 李宁公司的基本情况1

2.2 李宁公司品牌营销的现状及特点2

2.2.1 差异化营销策略2

2.2.2 品牌赛事营销策略3

2.2.3 品牌国际化升级策略3

2.2.4 品牌明星代言策略4

3 李宁公司品牌营销的问题分析5

3.1 品牌定位不清晰5

3.2 产品线过长5

3.3 目标消费者不准确6

3.4 辅助营销不足6

4 李宁公司品牌营销的策略分析7

4.1 重新诠释品牌内涵7

4.2 突出主打产品7

4.3 找准目标客户群体8

4.4 完善体育营销策略8

5 总结9

文献