广东省开平市旅游市场营销策略研究

内 容 摘 要

旅游业是当今世界最大和发展最快的产业之一，在国民经济发展中具有十分重要的地位。近年来，江门开平市旅游业发展取得了长足进步，旅游业对经济社会发展的拉动作用越来越明显，旅游市场营销在其中发挥的作用越来越重要。旅游市场营销策略不仅影响到一地旅游业的发展，而且也关系到当地旅游总收入的提高。本文以开平旅游市场营销作为研究对象，站在市场营销角度，理论联系实际，分析了开平旅游市场营销发展现状、存在的主要问题，并根据开平旅游市场营销策略方面的不足，重点从碉楼文化、影视之旅、红色革命教育基地等角度出发，提出适合开平旅游市场营销发展的合理对策措施，旨在促进开平旅游市场的发展。

[关键词]：开平市  碉楼文化  影视之旅  营销策划

目       录

一、绪论3

（一）研究背景3

（二）研究的意义3

二、开平市旅游市场营销发展现状3

（一）旅游品牌价值成长空间较大3

（二）旅游产品具备深度开发条件4

（三）旅游客源市场具有扩张潜力4

（四）旅游产业具有市场化运作基础5

三、开平市旅游市场营销存在的主要问题5

（一）旅游产品开发不足5

（二）营销资源整合不够5

（三）旅游投资力度不大6

（四）旅游激励机制不够7

四、开平市旅游市场营销策略建议7

（一）规划先行策略：将旅游产业打造成重要支柱产业7

（二）资源整合策略：打造旅游产业完整产业链7

（三）营销宣传策略：形成互动共赢的强大宣传合力8

（四）多元发展策略：形成一批大型旅游综合精品项目9

（五）政策支持策略：营造旅游大发展的浓厚氛围9

五、结论10

文献