浅析网络时代消费者特征及营销对策——以小米公司为例

当今社会,互联网高速发展,社会逐渐步入网络时代,随着互联网发展以及网民增加，电子商务促进人们在网上消费，人们的日常生活与网络有着密不可分的联系。网络购物更是呈井喷式的发展趋势，网络消费者的年龄结构、购买特征等都发生了重大变化。如何在庞大的消费者群中找出企业的网络潜在客户，占领现代消费的战略高地，为企业创造更高的利润，是现代网络营销必须解决的重点问题。小米公司是一家专注于智能硬件和电子产品研发的移动互联网公司。其营业额有7成来自网络。本文通过详细介绍小米公司网络营销的现状，对现状研究，找出其网络营销的成功与不足之处。

关键词：网络消费；营销管理；市场营销；互联网

目    录

1 行业背景1

2 网络营销2

2.1网络营销影响2

2.2网络消费者特征分析3

2.3互联网市场中网络营销的形式及其特点4

2.4网络营销策略6

3 小米公司的网络营销9

3.1 小米公司介绍9

3.2 小米公司网络营销策略现状分析9

3.3 小米公司网络营销成功的原因12

3.4 小米公司网络营销的不足和建议14

3.5网络营销建议14

4总结16

5文献