企业营销道德失范的成因分析

企业营销道德失范的成因分析

摘  要

企业营销道德是用来判定企业在我国市场经济的环境下营销活动的正确与否的行为与道德准绳，即判断企业在营销活动是否符合消费者及社会的利益带来最大的幸福。我国的市场经济发展起步比较晚，法律法规还不够健全，许多企业利用法律的漏洞，以假冒伪劣产品、虚假广告等不道德的营销手段坑害消费者，危害社会利益，不利于我国市场经济的可持续发展。社会主义市场经济的发展，特别是在符合中国特色社会主义的条件下，市场营销活动的进行，必须要有符合市场经济通行的道德标准和符合中国国情的道德规则，才能保证市场营销活动在正确的道德范围内顺利进行，也只有这样才能够适应全球经济一体化的发展趋势，才能适应后世的要求。

本文运用了伦理学、社会学、经济学、管理学等多个学科思想、理论、成果来分析我国企业在营销中出现的道德失范的原因，以及营销道德失范给社会带来的对企业、消费者以及社会的危害，并探讨会造成这种现象的原因。在此基础上分析企业该如何规避此类问题以及消费者、市场对企业约束机制的若干思路。

关键词：营销道德；社会主义市场经济；约束机制

目录

1 企业营销道德的内容3

1.1 含义3

2 企业营销道德失范的危害4

2.1 对企业自身的危害4

2.2 对社会造成的不良影响4

2.3 对产业链带来的不利影响4

2.4 对消费者造成损害5

3 企业营销道德失范的成因分析6

3.1 外部原因6

3.2 内部原因6

3.3 消费者购买意识的缺乏7

4良好企业营销道德在企业竞争中的优势8

4.1 树立企业的文化底蕴8

4.2 获得消费者的信赖8

4.3 促进市场经济的发展8

5 针对企业营销失范的对策9

5.1 法律的完善9

5.2 企业自我营销道德的建设9

5.3 消费者购买意识的提高10

6 结束语11

文献