房地产行业网络营销现状分析与前景预判

在我国市场经济快速建设和发展的过程中，房地产企业的整体竞争压力也越来越大，如何有效的顺应市场经济的发展趋势和变化，把房地产市场营销工作的作为重点关注，仍需要制定科学系统的市场营销战略，为自身的营销活动提供有效的支撑。自从互联网诞生开始，网络营销伴随着互联网而来，网络营销必将成为未来房地产企业着重发展的方向之一。房产营销人员也在互联网中找到了营销的多种手段。所以，本文围绕房地产市场经济环境下以房地产行业网络营销为背景进行论述，通过问卷调查法、人物采访法、文献法等方法获取理论实践数据支持，得出房地产行业网络营销现状分析与前景预判。通过此论题为房地产行业在网络营销上的核心地位奠定基础和指明方向。

关键词　房地产市场；房产营销；网络营销；营销策略；互联网营销 

目  录

摘要  I

引言  1

一、网络营销发展史 3

（一）网络营销的初期和演变  3

（二）网络营销发展过程 3

二、房地产网络营销的概述 4

（一）房地产营销概念 4

（二）房地产网络营销的方式 4

1.专业门户网站4

2.微博事件营销4

3.微信软文推送4

三、房地产行业网络营销现状分析 5

（一）房地产行业网络营销良态 5

（二）房地产行业网络营销问题 5

四、房地产行业网络营销前景预判 6

（一）新的经济环境下如何做到“创新营销” 6

1. 房地产项目需要全程营销策划6

2. 制定精准的市场定位分析6

3. 以客户为主要消费导向6

（二）房地产行业网络营销前景总结及发展分析 6

结束语  7

参考文献 8

致谢 9