电子商务精准营销应用研究——以天猫i-robot运动旗舰店为例

XCLW29940  电子商务精准营销应用研究——以天猫i-robot运动旗舰店为例  (字数：7868)

摘要

本文以平衡车为例对天猫i-robot运动旗舰店网络营销策略析一下B2C电子商务的精准营销，通过该店现有的营销策略以及消费者的行为分析，对平衡车精准化营销进行进一步的研究与分析，并找出该店在网络营销策略中存在的问题，提出改进天猫i-robot运动旗舰店网络营销策略的建议。

希望通过本论文对天猫i-robot运动旗舰店真实营销简单做分析并给出一些对策建议，可以作为B2C类电子商务的发展情况作为借鉴。

关键词　电子商务、精准营销、天猫i-robot运动旗舰店、营销应用

目录

摘要I

一、B2C电子商务与精准营销概念3

（一）B2C电子商务模式的概念是什么3

1.什么是电子商务模式3

2.电子商务的影响3

（二）精准营销的概念是什么3

1.什么是精准营销3

2.B2C电子商务与精准营销的关系4

二、实例分析——以平衡车为例5

（一）产品策略5

（二）价格策略7

（三）推广策略8

1.硬推广8

2.直通车8

3.钻石展位8

4.超级卖霸8

5.淘宝客、阿里妈妈9

三、B2C电子商务模式困境分析10

（一）网络广告投放效果不佳10

（二）产品的针对性、个性化差异10

（三）消费者定位不准、服务被动11

（四）骑行风险、政策问题11

四、应用精准营销，摆脱困境对策12

（一）精准的营销平台12

（二）精准的广告宣传13

（三）精准的市场定位13

（四）精准、个性的产品服务16

参考文献17

致谢18