孩子王目标消费者消费行为调研报告

目录

一、 孩子王有限公司及母婴童市场概况2

（一） 公司简介2

（二） 母婴童市场概况2

二、 市场调研的目的和意义4

（一） 市场调研的目的4

（二） 市场调研的意义4

三、 市场调研的内容5

（一） 调研对象5

（二） 市场调研内容5

四、 市场调研的实施过程5

（一） 方式方法5

（二） 实施步棸6

（三） 调研过程中所遇到的问题6

五、 市场调研的成果分析6

（一） 调研对象、消费者的消费结构及消费支出计划6

（二） 消费者消费结构变化规律及消费倾向变化趋势8

（三） 消费者购买产品的心理及具体行为9

（四） 调查表格11

六、 市场调研的结论与建议11

（一） 结论12

（二） 营销对策12

参考文献14

孩子王目标消费者消费行为调研报告

摘要：在中国源远流长的历史当中，对于下一代的培养永远都是重中之重，与母婴童相关的行业永远都是国家的重点开发项目。早在2011年11月，中国就已经开始各地全面实施双独二孩政策；并于2013年12月，中国实施单独二孩政策；到目前为止，２０１５年１０月，中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议公报指出：坚持计划生育基本国策，积极开展应对人口老龄化，实施全面二孩政策。综上所述就目前国家政策而言，至少在未来5年之内，母婴童行业的急剧发展将是大势所趋，计划生育的政策更加刺激了高消费群的迅速扩军。我国长久以来的计划生育政策，使孩子宠居成为家中的中心，新生儿每年的消费都居高不下。围绕着孩子所衍生出来的行业将会有前所未有的发展潜力。本文就孩子王儿童（中国）用品有限公司的目标消费者消费行为进行分析研究，划分出主要消费人群进行集中分析，并就该目标人群进规划营销策略实施精准营销，最终实现迅速占领大份额市场。

关键词：母婴童；零售行业；消费者行为；策略