我国服装行业网络营销模式研究

摘要

摘要:当前信息技术的普及和网络技术的快速发展，人们已经对互联网越来越熟悉，电子商务交易已经成为一种全新的交易方式，对于传统的服装市场模式来说，在交易方式上产生了一次新的革命。

本此论文针对服装行业网络营销的现状进行分析，目的是为了让我们更好的知道服装行业网络营销发展的现状，明白其优势，发现其中存在的问题，并提出一些建议，同时对于服装行业未来的网络营销发展做一次展望。

    首先我对网络营销的背景做了简单的介绍，然后对服装行业网络营销现状进行分析，再从中发现其存在的问题，最后提出几点解决问题的建议。 

通过本此论文的撰写，在一定程度上让我们对网络营销在服装行业中的现状和发展趋势更加了解。

关键词　 服装行业    网络营销    互联网   网上购物    发展机遇

目录

摘要I

目录1

一、 网络营销的背景2

（一）网络营销对全球经济的影响2

（二） 网络营销对国内经济的影响2

二、 网络营销的优势3

（一） 网络营销的优势3

（二）网络营销的发展前景4

三、 网络营销对服装行业的影响5

（一） 网络营销对服装行业传统营销的冲击5

1. 实体服装零售持续下降5

2. 打折促销力度加大，价格战混乱5

3. 网络服装销售增速迅猛5

（二）传统服装企业网络营销化6

（三）网络营销在服装行业中存在的问题7

四、 对服装行业在网络营销中的几点建议8

（一）确定服装行业中品牌与产品价值和诉求8

（二）服装企业增加网络营销配置8

（三）制定推广策略的月度执行明细和评估指标细节8

（四）根据服装行业营销计划和需求确定网络整合营销传播手段8

（五）完善相关的法律法规8

五、 未来我国服装网络营销的发展机遇9

（一）跨境电商9

（二）大众消费品牌渠道下沉9

六、 结束语11

参考文献12

致谢13