善好酒台州区域营销策划

目录

一、公司及主要产品介绍1

（一）公司名称1

（二）公司品牌标志1

（三）公司简介1

二、善好酒市场营销环境分析2

（一）宏观环境大概2

（二）微观环境3

三、善好酒推广SWOT分析4

（一）S(优势)4

（二）W(劣势)5

（三）O(机会)5

（四）T(威胁)5

四、善好酒推广STP分析6

（一）S市场细分6

（二）T目标市场6

（三）P市场定位7

五、黄酒4P策略7

（一）产品（product）7

（二）价格（price）8

（三）渠道（place）8

（四）促销（promotion）9

六、总结10

参考文献1

善好酒台州区域营销策划

摘要：近几年，对于酒类产业，国家一直贯彻“优质、低度、多品种、低消耗”的方针；积极实施“四个转变”：普通酒向优质酒转变，高度酒向低度酒转变，蒸馏酒向酿造酒转变，粮食酒向水果酒转变；重点发展葡萄酒、水果酒，积极发展黄酒，稳步发展啤酒，控制白酒总量。白酒计划从2000年的650万吨下降到2010年的450万吨；啤酒计划从2000年的2140万吨增加到2015年的3200万吨；黄酒计划从2000年的145万吨增加到2015年的250—280万吨；葡萄酒计划从2000年的35万吨增加到2015年的120万吨左右；果露酒计划从2000年的20万吨增加到2015年的40万吨左右。而且，政府从具体的税收政策上加以扶持，相对来说，在白酒、黄酒和啤酒三者之中，黄酒的消费税负最轻。因此，国家宏观的酒业导向政策，十分有利于黄酒业发展。

关键词:善好酒；黄酒；营销；策划；台州