中国服装产业网络营销现状分析

XCLW29618  中国服装产业网络营销现状分析  (字数：8924)

摘要

随着我国经济的迅速成长、人民生活水平的不断提高、我国服装行业获得了飞快的发展，服装网络营销也由最初的设想转化成具有明确的盈利模式的贸易形态。不过我国服装业网络营销发展历史较短，许多服装生产企业才刚刚迈进网上销售产品的行业。

本文是针对服装行业网络营销进行现状分析，其目的是为了让我们更好的了解服装行业网络营销的现状，了解其优劣势，发现其存在的问题，提出几点建议。首先我们对网络营销的背景和界说做个简单的了解，然后对服装行业网络营销进行现状剖析，了解网络营销对服装产业的影响，从而针对服装行业在网络营销中提出几点建议。通过对本文的了解，我们会对网络营销在服装行业中的现状和发展趋势更加明了。

 关键词：服装    网络营销    现状分析   发展建议    品牌推广

目录

摘要I

一、服装网络营销理论基础3

（一）服装网络营销的定义3

1.服装网络营销的内涵3

2.服装网络营销的内容3

3.服装网络营销的优势特征3

4.服装网络营销的劣势特征4

（二）我国服装网络营销的发展状况5

1.服装网络营销发展状况分析5

2.服装企业网络营销实际案例6

二、网络营销对服装行业的影响7

（一）网络营销对服装行业传统营销的冲击7

（二）网络营销对服装贸易的营销7

（三）网络营销在服装行业中存在的问题7

三、对服装行业在网络营销中的建议9

（一）确定服装行业中品牌与产品价值和诉求9

（二）服装网络营销推广存在的问题9

1.消费者认识不足9

2. 缺乏相关的法律法规9

3. 安全问题9

4. 售后服务问题9

（三）网络营销对服装市场品牌推广的建议10

1. 服装行业网络营销的创新方式10

2. 服装行业网络营销的建议与对策10

参考文献12

致谢12