创维电视温州区域策划

XCLW29608  创维电视温州区域策划  (字数：9207)

目录

一、公司简介1

二、市场现状分析2

（一）厂商——对抗激烈2

1、国产品牌市场份额持续上升2

2、日系品牌市场份额持续下跌2

（二）产品——不同机型争夺主流位置与整合功能产品突出2

（三）价格——市场主流价格段2

三、创维电视的SWOT分析2

四、市场细分及市场定位4

（一）市场分析4

（二）市场定位5

五、市场营销策略5

（一）产品策略5

1、产品组合5

2、产品服务策略6

3、高端战略7

（二）渠道整合策略7

（三）促销策略9

1、创维万人大团购9

2、传统媒体推广9

3、网络推广10

4、公关活动11

六、经费预算11

七、总结12

参考文献13

附录14

创维电视温州区域策划

摘   要：本论文以温州电视市场为基础,通过分析温州电视市场的竞争结构和创维面临的竞争环境，从产品、分销、价格、促销四个方面来揭示创维公司在温州电视市场的市场营销策略。创维在温州电视市场上的营销策略包括多种策略组合:通过战略联盟和技术合作来研发产品，并不断推陈出新，保持完整的产品线以满足消费者；以广告为主要手段树立企业形象和产品品牌，借助公关活动取得良好的社会效应，依靠有效的促销手段进一步拓展市场。

关键词：电视；创维；渠道；营销策略