杭州市哈尔斯保温杯营销策划方案

XCLW29563  杭州市哈尔斯保温杯营销策划方案  (字数：7450)

目  录

一、 企业简介2

（一） 公司简介2

（二） 产品简介2

二、 市场环境分析3

（一） 宏观环境分析3

1． 经济环境分析3

2． 人口环境分析4

（二） 微观环境分析4

1． 竞争者分析5

2． 消费者分析5

三、 STP分析6

（一） 市场细分6

（二） 目标市场7

（三） 市场定位7

四、 营销策略7

（一） 产品策略7

（二） 价格策略8

（三） 渠道策略8

（四） 促销策略9

1． 广告9

2． 公共关系10

3． 营业推广11

杭州市哈尔斯保温杯营销策划方案

摘  要：如今的保温杯已不再是传统意义上仅仅用来喝水，随着科学技术的发展和人们消费水平的提高，人们对样式和功能提出了新的要求。伴随功能多样化、智能化，其时尚性也越来越强，加速了保温杯的更新换代，极大地缩短了旧款的周期，从而刺激了消费，推动行业的快速发展。随着人们认识水平的提供，越来越多的人倾向于个性化与健康因素。在如此市场现状下，哈尔斯应发挥其品牌和质量优势，继续扩大市场，并积极改造传统的保温杯，从性能和外观设计上创新，以吸引新的顾客，稳定老顾客。 加强广告力度，让哈尔斯保温杯更清晰的进入消费者视野。

关键词：杭州市；哈尔斯保温杯；营销策划方案