杭州地区大王纸尿裤营销策划方案

一、 企业简介1

（一） 企业介绍1

（二） 产品介绍1

二、 市场环境分析3

（一） 宏观环境分析3

（二） 微观环境分析5

三、 STP分析7

（一） 市场细分7

（二） 目标市场7

（三） 市场定位8

四、 营销策略8

（一） 产品策略8

（二） 价格策略9

（三） 渠道策略10

（四） 促销策略11

参考文献：14

杭州地区大王纸尿裤营销策划方案

摘要：近年来杭州地区的经济发展状况持续稳定上升，城市居民的消费能力也增强。随着消费者消费观念的转变和二孩政策的放开，家长们更加关注宝宝成长中的健康，婴幼儿纸尿裤市场也在不断壮大，消费者对产品的品牌的重视度也在逐步增加。所以作为大王婴幼儿纸尿裤，更是要抓这次机遇，来进行大王品牌推广。本文从企业介绍、市场环境分析、STP分析和营销策略四个方向，分别展开讲述策划方案的具体内容，希望给大王企业提供借鉴。

关键词：杭州地区；花王纸尿裤；策划方案；