中小纺织企业的营销策略研究——以金冠纺织品公司为例

目录

引言1

一、中小纺织企业发展现状1

（一） 纺织业的发展历程1

（二） 中小纺织业的市场占有情况1

二、金冠纺织品公司简介及营销swot分析2

（一） 金冠纺织品公司简介2

（二） 金冠纺织品公司营销SWOT分析2

三、金冠纺织品公司的营销策略存在的问题3

（一） 目标市场不明确3

（二） 缺乏国际营销战略规划4

（三） 产品竞争力小4

（四） 促销策略运用不当5

四、优化金冠纺织品公司营销策略的路径5

（一）明确营销目标市场5

（二）合理规划国际营销战略5

（三）提高产品竞争力5

（四）采用恰当促销策略6

结束语6

参考文献：7

中小纺织企业的营销策略研究——以金冠纺织品公司为例

摘要：纺织行业属于劳动密集型行业，在当前以科学技术为核心竞争力的时代，中小纺织企业面临着较大的压力。随着现代化高新技术在纺织行业的应用，为中小纺织企业的发展迎来了发展时机。与此同时中小纺织企业的竞争格局也随之发生变化，目前中小纺织企业之间的竞争加剧，由原来的人员的竞争、价格竞争发展到今天营销方式的竞争，国内纺织企业的形势日益严峻。在此环境下，中小企业若想守住市场份额，实现稳步发展，必须要在营销策略方面加以重视。文章以金冠纺织品公司为例，分析该企业发展现状以及营销策略方面存在的问题，并结合该企业的自身的优势、不足以及市场环境制定适合企业发展的营销策略。

关键词：金冠纺织品；中小纺织企业；营销策略