网络营销的现状分析—以农产品行业为例

摘要

“互联网+”农产品开始步入初级阶段，面临着物流、人才等诸多难题，但国家政策的助推、政府做好公共服务显得尤为必要。自2012年以来，国家多次出台支持农产品流通的政策，予以大力支持。明确鼓励利用互联网、物联网等现代信息技术，发展线上线下相结合的鲜活农产品网上批发和网上零售。如今，国家对涉农电商更加重视。2月初，2015年中央“一号文件”出炉，文件明确提及，在“创新农产品流通方式”中，“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。”而在上一年的文件中，仅要求“加强农产品电子商务平台建设。”

此前，商务部已经将电子商务进农村综合示范作为工作重点之一，依托现代互联网技术，探讨构建农产品进城的现代农村流通体系。而此次进一步在国家政策层面进行明确，将加速农村电商的发展。实际上，各地政府对农业电商、农产品电商的热情更加高涨。各地纷纷谋求在淘宝、1号店等电商平台上开辟地方特产馆，以及构建相应公共和基础设施，并提供更多的政策支持。农产品卖家的激增也侧面反映了政府助推的效果，目前在全国看来，农产品互联网营销模式正在如火如荼的进行着。

关键词　互联网+ 农产品 电商

目录

摘要I

引言1

一、农产品网络营销的概念2

二、我国农产品网络营销现状3

三、农产品网络营销的意义4

（一）增加农产品销售机会4

（二）销售环节少，成本低4

（三）互联网的飞速发展，克服了农业产业的诸多困难4

四、农产品网络营销的存在的困难5

（一）农村网络信息技术体系建设有待提高5

（二）传统观念制约农产品网络营销的发展5

（三）缺少专业的网络营销人才5

（四）农产品物流配送体系不完善6

（五）标准化程度低阻碍网络营销的发展7

五、我国农产品行业实行网络营销的策略8

（一）政府要加快建立农产品网络营销保障体系8

（二）建立农产品网络营销流通模式8

（三）提高农产品物流的配送能力8

（四）综合利用多种网络营销工具，实施网上营销10

1、网站营销10

2、微博营销模式10

3、使用软件开展网络营销10

4、互联网互动式广告营销模式11

5、互动营销11

（五）加强网络营销人才的培养11

（六）加快农产品品牌推广策略11

六、结论13

参考文献14

致谢15