电商企业的营销渠道管理分析

摘要

电子商务的营销管理模式从上世纪诞生以来，越来越受到企业的重视，伴随着互联网技术的不断发展，电子商务已经发展成为了一种新兴的商业模式。它改变了人们的购物方式，也将人们的购物行为从实体店铺衍生到了网络店铺。近年来，网上购物功能作为电子商务领域的重要应用，深刻地改变了人们的购物方式与习惯。在企业的发展过程中我们发现，开发适合于企业自身情况的网络销售服务系统，对于提升企业形象，拓展销售渠道，增强企业实力都有着重要的意义。 

本文首先介绍了电商企业营销渠道管理的研究背景与研究意义；接着对阐述了电商企业营销渠道管理的意义与作用；其次开始对电子商务企业营销渠道的类型和特点进行分析，重点在于电子商务企业选择产品营销渠道的策略分析。

 

关键词　电子商务 营销渠道 营销策略分析 网络营销

目录

摘要I

引言1

第1章 导论2

1.1  研究背景2

1.2  研究目的与意义3

1.3  研究方法3

第2章 电商企业营销渠道管理的意义与作用4

2.1  电商企业营销渠道管理的意义4

2.2  电商企业营销渠道管理的作用5

第3章 电商企业营销渠道的类型6

3.1  直接营销渠道6

3.2  间接营销渠道6

3.3  双渠道6

第4章 电子商务环境下营销渠道的特点7

4.1  电子商务环境下营销渠道的优点7

4.2  电子商务环境下营销渠道的缺点7

第5章 电子商务企业选择产品营销渠道的策略分析8

5.1  电子商务企业必须考虑的因素8

5.1.1 产品因素8

5.1.1电子商务企业自身因素8

5.2  渠道后续发展中需注意的问题8

总结 10

参考文献10

致谢11