上海一成四轮定位仪市场营销策略研究

摘要

目前，中国已经进入汽车社会。而在全球汽车后市场企业眼里，中国是个大金矿。汽车后市场一旦迸发力量，将是一个巨大的市场。据中国汽车市场终端销售数据的分析研究表明：长期而言，到2020年中国终端乘用车销量预计将达到2840万辆。未来六七年的销售年增长率将维持9.6%的水平。而汽车后市场服务从某种程度来说，国内还不完善，许多售后问题成为制约中国汽车后市场发展的关键，但这也为企业发展带来了机遇。本论文以上海一成汽车检测科技股份有限公司为例，运用理论与实践相结合，分析该公司的营销现状入手，以市场营销学相关理论为支撑，从分析上海一成公司的营销现状入手，较为全面、系统地总结了上海一成公司市场营销中存在的问题，并结合我国四轮定位仪行业的发展状况，在产品、价格、渠道、促销等方面提出了相应的对策和建议，对上海一成公司市场营销的长远规划和市场竞争力的提高提供了有效参考。

关键词　汽车后市场；四轮定位仪；市场营销

目录

摘要I

一、前言1

（一）选题的意义1

（二）上海一成公司市场营销现状1

（三）国内外研究现状分析2

（四）论文主要研究内容3

二、四轮定位仪概述4

（一）四轮定位仪定义4

（二）四轮定位仪组成4

（三）四轮定位仪的发展历程4

三、上海一成四轮定位仪地区销售分析5

（一）上半年四轮定位仪区域销售市场结构分析5

（二）四轮定位仪“东北虎”销售分析5

（三）四轮定位仪“必胜客”销售分析5

（四）四轮定位仪“西北狼”销售分析6

（五）四轮定位仪“战神”销售分析6

四、上海一成营销策略现状及存在问题分析7

（一）产品策略现状及问题分析7

（二）价格策略现状及问题分析7

（三）渠道策略现状及问题分析8

（四）促销策略现状及问题分析8

五、上海一成公司营销策略改进建议9

（一）产品策略改进建议9

（二）价格策略改进建议9

（三）渠道策略改进建议9

（四）促销策略改进建议9

参考文献11