浅析服装行业的网络营销现状

摘要

网络销售是随网络技术出现的一种新型购物模式，发展前景十分广阔。对于服装行业来讲，它打破了服装流行时间与销售地域的限制，改变了营销渠道的结构，使促销高效，廉价，并使服装市场彻底细分，随着经济的发展和计算机信息技术的不断进步，服装行业的网络消费已随着网购的产生与发展已成为网络销售的必然趋势，本文通过对服装网络销售的现状进行分析研究，对服装网络营销的现状、优势以及存在的问题进行了分析研究，并提出了相应的解决措施。 

关键词：网络营销；服装企业；服装销售

目    录

摘要1

引言3

一、网络营销的相关理论4

（一）网络营销的定义及意义4

（二）网络营销的特点4

（三）网络营销的优势及给服装行业带来的机遇5

二、我国服装行业网络营销发展状况6

（一）我国服装企业的网络营销背景6

（二）服装电子商务行业发展状况6

三、我国服装网络营销存在的问题9

（一）消费者认识不足9

（二）缺乏相关的法律法规9

（三）网络安全问题9

（四）价格缺乏说服力9

（五）客户服务质量较差10

（六）物流配送问题10

四、解决我国服装网络营销问题的对策11

（一）改变消费者的消费意识11

（二）加强法律法规建设11

（三）加强安全技术措施11

（四）提供价格说明信息11

（五）健全客户服务系统，提高客户服务质量12

（六）完善物流系统12

结语13

参考文献14

致谢15