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浙江空调市场未来发展趋势调查分析
本文ID:LW206209
(字数:7070)
浙江空调市场未来发展趋势调查分析
XCLW29092 浙江空调市场未来发展趋势调查分析 (字数:7070)
摘要
本论文从分析近几年来,家电行业经历了高速发展时期,行业的飞速发展带来了产品的不断更新与营销模式的深刻的变革。而空调行业作为家电行业中举足轻重的行业,也经历了由弱到强、由混乱到逐渐有序的发展过程。行业营销摸式也从最初的价格战到近年来的概念战、服务战、渠道创新、决胜终端、营销组合等逐步提升完善。特别是近两年随着空调消费市场的不断发展,竞争格局和竞争方式也发生了一些明显变化。一些企业抓住机会,在产品创新、销售渠道、营销模式方面进行了很大提升,逐步确立了行业的绝对领先地位。,根据营销管理、战略管理的一些基础理论,以定性分析为主,并结合适当数据定量分析方法,分析了空调市场的基本竞争状况,并对浙江品牌空调销售公司进行了内外部优势劣势分析,通过分析该公司在营销战略规划、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等营销组合策略实施方面一系列举措,全面分析了该公司营销管理的现状,并根据营销管理、战略管理、人力资源管理理论的一些基本原理,采用理论和实际相结合的方法,分析公司在营销管理中存在的一些对公司发展影响较大的问题,并提出相应的改进和提升措施,给企业以借鉴作用,使企业得以健康、良性发展。同时对其他地区空调企业也有一定的参考价值。
关键词 营销渠道;营销模式;空调
目录
摘要
I
一、绪论
1
(一)本课题研究的背景和目的
1
二、空调概述
2
(一)空调的渊源及演进过程
2
(二)国内有关研究的综述
2
(三)2016年浙江空调产业趋势解析
2
(四)本人对以上综述的评价
3
三、浙江空调市场现状及其发展趋势
4
(一)浙江空调市场概况
4
(二)浙江空调市场品牌竞争状况
4
四、浙江空调市场的分析
5
(一)浙江空调市场的潜力分析
5
(二)浙江空调市场消费水平分析
5
(三)浙江空调市场消费环境分析
6
五、浙江空调市场的策略研究
7
(一)开拓浙江空调市场的营销策
7
(二)浙江空调市场广告策略
8
六、结论
10
参考文献
11
致谢
12
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......
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