上海绿地集团品牌营销问题及对策研究

摘要

近几年来，我国国民经济增长率持续超过7%，高经济增长率和良好的经济增长质量可以推动城市化规模的不断扩大，大量农转非人口涌入城市必然要实现住房消费，从而为房地产市场带来新的购买力需求。但随着一系列宏观调控政策的出台，包括金融政策（加息）、房地产政策、税收政策、土地调控政策、外资规范政策和行业管理政策等，将使房地产市场的竞争愈加激烈，而且也将极大地影响各企业间的市场竞争行为。因此，对于有实力、致力于长远发展的房地产企业来讲，加强自身的品牌建设、提升品牌价值无疑已经成为巩固市场地位、扩大市场份额、提高竞争力的重要手段。本文以上海绿地集团为例，对公司品牌经营现状、品牌创建、延伸及运用策略等方面进行阐述，对上海绿地集团品牌营销问题进行剖析，提出集团公司市场营销战略。

  

关键词：房地产；上海绿地集团；品牌营销；营销战略 

 

目录

摘要I

一、上海绿地集团企业介绍1

二、上海绿地集团品牌营销现状2

（一）绿地企业品牌核心2

（二）品牌形象的塑造2

（三）绿地集团品牌产业定位3

三、上海绿地集团品牌营销问题分析5

（一）房地产品牌积淀不足5

（二）产品品牌与企业品牌脱节5

（三）品牌自身竞争力欠缺6

四、上海绿地集团品牌营销建议及相关举措8

（一）采用媒体运营，扩大知名度8

（二）采用价格运营策略，吸引消费者8

（三）服务物业管理运营策略，增强品牌效应9

五、结束语10

参考文献11

致谢12