东阿阿胶进入义乌市场营销策划书

目录

一、山东东阿胶股份有限公司简介3

二、东阿阿胶产品市场环境分析3

（一）东阿阿胶产品宏观环境分析4

（二）东阿阿胶产品市场微观环境分析4

三、东阿阿胶产品SWOT分析4

（一）东阿阿胶产品的优势4

（二）东阿阿胶产品劣势5

（三）东阿阿胶产品机会5

（四）东阿阿胶产品威胁6

四、东阿阿胶产品的顾客购买行为分析6

（一）A类顾客（已有购买行为）6

（二）B类顾客（具有消费能力和消费需求的）6

（三）C类顾客（未开发的客户）7

五、东阿阿胶产品的STP分析7

（一）市场细分7

（二）产品定位7

（三）目标人群8

六、东阿阿胶产品的市场营销策略8

（一）产品策略8

（二）价格策略9

（三）销售渠道策略9

（四）促销策略11

七、小结11

参考文献12

东阿阿胶产品进入义乌市场营销策划书

摘要：东阿阿胶产品是保健养生的经典产品类别，随着保健品需求的增长，各式各样的保健品开始出现，值得研究和关注，本课题通过对东阿阿胶产品市场环境的调查研究，分析消费者的购买行为，对东阿阿胶产品企业进行市场定位，选择目标消费人群，利用SWOT分析，得出企业发展方向，使用营销整合策略，市场推广战术，以达到扩大东阿阿胶产品在义乌市场的占有率的目的。

关键词：东阿阿胶产品市场；消费者行为分析；会议营销；东阿阿胶产品推广