汽车网络营销现状分析

摘要

最近几年，汽车行业获得了飞速发展，而传统的营销模式已经逐渐不能够适应当前汽车销售的发展速度。但是为了不断开拓汽车营销市场，就需要不断寻找新的营销手段，而网络营销便在这一背景下应运而生的。作为一种新的营销手段，网络营销虽然在目前的汽车营销当中发挥了重要作用，但是在其发展应用过程中依然存在着诸多问题亟待解决，为此本文在查阅大量研究资料的基础上结合实际调查主要就汽车网络营销现状进行了分析。通过对网络营销的定义、特点及其性格理论进行分析，之后对汽车网络营销现状及其存在的问题进行了阐述，在此基础上提出了发展汽车网络营销的对策，以不断完善我国的汽车网络营销。

关键词　汽车；网络营销；营销策略

目录

摘要1

第1章绪论1

1.1 选题背景1

1.2 研究意义1

1.2.1 理论意义1

1.2.2 实际意义1

1.3 研究思路2

1.3.1 研究内容2

1.3.2 研究方法2

1.4 国内外研究现状2

第2章网络营销的理论综述4

2.1 网络营销的定义与特点4

2.1.1 网络营销的定义4

2.1.2 网络营销的特点4

2.2 网络营销的性格理论4

第3章汽车网络营销现状研究5

3.1 汽车网络营销特点及相关研究5

3.2 汽车网络营销的意义5

3.3 汽车网络营销的现状5

3.3.1 国内5

3.3.2 国外5

第4章汽车网络营销的策略分析7

4.1 汽车网络营销存在的问题7

4.2 汽车网络营销车辆7

4.2.1 营销组合策略7

4.2.2 社交媒体营销策略7

结论8

参考文献9