Air Jondan品牌营销策略分析

摘要

品牌是如今企业走向成功的不可或缺的法宝，创造和培养一个品牌将会给企业带来巨大的利益，在市场竞争日益激烈的今天，现在企业营销问题的核心也就是企业的品牌战略。如何对于企业的品牌进行有效的营销，对于品牌进行长期的管理是当代所有企业发展过程中所重视的问题，企业的经营者要想事业常青，除了清洗的战略定位之外，还需要充分的考虑到企业的品牌效应。因此本文将结合耐克公司，Air Jordan品牌作为分析对象，通过分析来了解到乔丹品牌现状以及其特点，并且对以后Air Jordan的营销提出建议。

关键词　Air Jordon 品牌营销 研究分析

目  录

摘要....................................................... ......I

第一章 AirJordan品牌简介.............................. ............1

  1.1 品牌的含义..................................................1

  1.2 品牌发展的过程..............................................1

第二章 Air Jordan营销策略的现状及存在问题..........................2

  2.1 Air Jordan品牌的营销现状及特点...............................2

   2.1.1 品牌的现状...............................................2

   2.1.2 品牌营销特点.............................................2

  2.2  Air Jordan品牌营销存在的问题................................3

   2.2.1 乔丹退役后的时代.........................................3

   2.2.2 品牌的延伸 ..............................................3

   2.2.3 跨地区经营...............................................3

第三章 Air Jordan品牌营销策略分析..................................4

  3.1 饥饿营销及其由来............................................4

  3.2 Air Jordan系列产品的饥饿营销策略.............................4

  3.3 Air Jordan系列饥饿营销现状分析...............................4

  3.4 Air Jordan系列产品饥饿营销策略的不足.........................5

  3.5 Air Jordan系列产品饥饿营销策略的建议.........................5

第四章 结论.......................................................7

参考文献..........................................................8

致谢..............................................................9