关于某某企业的市场营销策略研究

摘要

娃哈哈作为传统企业，在互联网时代的当下，同样面临着来自互联网的压力以及如何向互联网转型的问题。本文将借鉴小米手机互联网营销的经验，从娃哈哈自身特点出发，研究分析娃哈哈现有的营销策略，同时关注娃哈哈已有的微博、微信、官网等互联网营销手段。

通过竞品分析发现娃哈哈的互联网营销有所不足，因此在研究分析基础上，论提出相关营销策划，希望通过互联网营销的方式将娃哈哈打造成“从小喝到大的国民饮料”，增加消费者的参与度，提高品牌忠诚度。

关键词　娃哈哈；营销策略；文本分析；互联网营销策划 

目录

摘要 I

引言 1

一、 企业现状分析 2

（一）娃哈哈品牌架构 2

（二）娃哈哈营销方式 4

1．线下“联销”模式 4

2. 线上互联网营销雏形 4

二、 市场分析 7

（一）饮料市场宏观环境 7

（二）竞争者分析 7

三、互联网营销策略 8

（一）互联网营销策略改进意见 8

1. 产品选择 8

2．核心竞争力——从小喝到大的国民饮料 9

3. 平台优化 10

（二）策划思路 10

1. 策划目标 11

2. 目标群体 11

3. 方法 11

4. 平台 12

参考文献 13

致谢 14