关于某某地区某产品的市场需求调研分析

摘要

论文以虾米音乐APP为研究对象，展开在杭州地区虾米音乐APP的市场调研分析。论文通过问卷、文本分析等方法，对虾米音乐APP进行产品分析找到其自身优点与不足，同时结合相应的市场环境分析、竞品分析找其市场地位以及与竞品相比存在的优势与不足。最后从虾米音乐APP的内容设置、内容呈现等角度对其提出改进意见。

通过调研发现，虾米音乐的市场份额在下降，其作为有格调的音乐软件的地位受到挑战，其最大的竞争者为网易云音乐。经过分析，虾米音乐应该在保持自身小众音乐、品质音乐的定位下，改进内容设置，增加对原创音乐的支持，从而形成自身品牌特点，赢得市场份额

关键词　虾米音乐APP；市场分析；问卷法；文本分析

目录

摘要 I

引言 1

一、 市场分析 2

（一）市场环境分析 2

1. PEST宏观环境分析 2

2. 整体手机音乐软件市场现状：市场潜力大，但竞争激烈 4

3. 小结 5

（二）虾米音乐在市场中的地位 5

1. 虾米音乐在整体市场中的地位 5

2. 虾米音乐在大学生群体中的市场地位 6

3. 小结 6

二、 产品分析 8

（一）虾米音乐理念 8

1. 发现、分享音乐 8

2. 支持音乐 8

（二）虾米音乐营销活动 8

1. 以平台内部营销为主：受众局限，不利于推广 8

2. 开展与音乐有关的活动：提升品牌形象、扩大知名度 9

（三）虾米音乐内容 10

1. 个性推荐 10

2. 音乐 10

3. 虾米音乐人 11

4. 音乐专题 12

（四）虾米音乐内容呈现方式 12

1. 推荐 13

2. 乐馆 15

（五）小结 17

三、竞品分析 19

（一）产品定位 19

（二）产品内容 19

（三）产品内容呈现方式 20

（四）小结 21

四、 分析与改进 22

（一）产品SWOT分析 22

1. 虾米音乐与网易云音乐比较 22

2. Swot分析 23

（二）改进建议 24

1. 重新市场定位：发现、分享、发现音乐 24

2. 内容增强与整合 24

附件 28

参考文献 30

致谢 31