饥饿营销在网络营销中的应用—以小米手机为例-开题报告

综述国内外对本课题的研究动态，说明选题的依据和意义

1.国内外研究动态综述

“饥饿营销”是近年来营销界出现的一个概念，本人以饥饿营销为主题，在中国学术文献出版总库中进行搜索，共得到40篇相关文献。经研究分析，发现目前对于饥饿营销的研究，还处在面上的定性研究，仅有描述性的文献，而缺乏基于定量分析的对该营销策略的探索性研究，这为本文的研究提供了很好的支持空间。

选题依据：

网络营销技术在近几年发展非常快，但是做的好的没有几个。而小米手机采用自己特殊的网络营销手段，从2011一个不知名的手机产商速度变为一个中国内地手机一霸，它的营销手段值得我们去学习和模仿！

选题的意义：

　　网络营销发展了这么多牛，国内企业的数量众多，但是仍然以国外企业最具有实力，是什么使国内企业一直在竞争中处于劣势?饥饿营销作为小米手机的主要营销手段，促进了小米产业的发展，通过对小米网络营销手段的了解和熟悉，可以促进人们对网络营销的了解，能在一定程度上能帮助手机运营商乃至所有人运用饥饿营销手断来使自己的事业生活获得更大的利润和好处。

二、研究的基本内容，拟解决的主要问题

（一）研究的基本内容：

（1）查看各种国内相关文献资料，了解网络营销基本手段

（2）通过向学校学生咨询，发放问卷的形式，来考察小米饥饿营销手段给生活带来的影响

(3)通过对小米饥饿营销手段的研究，确定它对网络营销的影响，和它自身存在的一些问题，并提出解决的建议。

拟解决的主要问题：

    （1）了解饥饿营销的现状和发展；

    （2）通过问卷的形势来发现饥饿营销的影响；

（3）综合分析饥饿营销手段在各种营销中的应用，发现不足并提出改进方案。

三、研究的步骤、方法、措施及进度安排

1.研究步骤：

 （1）先大致了解一下饥饿营销在国内外的研究动态，查询相关文献，构造本文的脉络；

  （2）制定好本课题的写作进度，按部就班拟解决的问题和需要达到的目的。

  （2）制定相关问卷，完成问卷的调查和统计

  （3）对饥饿营销手段进行综合分析，

  

研究方法：文献法，问卷调查法

进度安排：

  （1）确定选题，下达任务书：2014年9月30前；

  （2）填写开题报告，组织开题：2014年10月19日前；

  （3）第一稿：2015年2月28前完成；

  （4）第二稿：2015年3月30前完成；

  （5）第三稿、定稿：2015年4月30日前完成；

  （6）答辩：2015年5月中旬。

主要参考文献

　[1].刘清华.“饥饿营销”的应用条件分析. 现代营销(学苑版). 2011. 

[2].王劲松.中国手机市场细分和手机定位研究[D].重庆：重庆大学.2003

[3].王然燃.“饥饿营销”对消费者购买行为影响研究. 西南交通大学硕士学位论文.2012.

[4].李晓莹. 饥饿营销策略对顾客行为意向影响的实证研究. 上海外国语大学硕士学位论文.2011.

[5].刘清华. “饥饿营销”背后的消费动机分析. 中国管理信息化. 2011

[6].韩轶铁.国内手机营销渠道演变探析[J].江苏经贸职业技术学院学报.2008(01)