非遗产品市场营销研究

[摘要]：随着社会的进步与经济的快速发展，我国为消除群众对非物质文化遗产的认识误区，提高“非遗”产品含金量，要尝试“非遗”产品贴标销售。同时为提升非物质文化遗产的附加值，将对“非遗”产品进行包装、营销、更新换代。能希望通过产品孵化提升“非遗”产品的含金量，带动民俗技艺开发与传承。非物质文化遗产要想进一步推广，肯定离不开营销，而营销离不开品牌。所以，非物质文化遗产营销其实更需要从品牌演绎做起。这是当前所有各地非文化遗产要开展营销实现资本转化必须思考的第一关键问题。因为不进行品牌营销的文化遗产，也将不容易被消费者接受，非遗产品的营销市场等的受众将越来越少，因为缺乏系统的品牌营销推广。

[关键词]：非遗产品，市场营销，研究，

不久前，我国迎来第七个“文化遗产日”。据了解，北京目前已经拥有108项国家级非遗、235项市级非遗。对于诸如北京红星二锅头酒传统酿造技艺、张一元茉莉花茶制作技艺、王致和腐乳酿造技艺、六必居酱菜制作技艺、东来顺涮羊肉制作技艺、全聚德挂炉烤鸭技艺等快消品市场的品牌，由于本身市场较大，这些非遗产品的市场已十分成熟。但对于诸如京剧、京韵大鼓、北京面人郎、北京内画鼻烟壶等诸多非遗的市场化之路，坎坷常有，欢喜亦有时。2010年7月，北京琉璃厂管理方“京都文化“打造的”琉璃厂文化商城正式上线，主要销售以琉璃厂文化街老字号的商品为代表的非遗产品。这是一个集资讯和电子商务为一体的平台。“京都文化”总经理王长利说：“自正式上线以来，琉璃厂文化商城中上架商品种类已达万余种，月销售额突破百万元。”有相关消息报道，在该网络销售平台上，非遗类商品在总品类中占了主体地位的比例，比如戴月轩的毛笔、汲古阁的拓片和青铜器等都对商城的销售业绩起了支柱作用。

王长利起初认为，文化商城所售卖的非遗产品，消费人群年龄层要比网络人群年龄层相对大一些，而且，传统文化和电子商务的结合还需要过程。