东莞企业品牌战略研究

摘要

    改革开放三十多年年，东莞市企业品牌的发展取得了骄人的成绩。目前，东莞市的定牌加工企业众多且正处于社会经济双转型、提升产业结构的关键时期。在经济转型、产业结构升级压力越来越大的当今，品牌的建设将成为解决这一系列问题的关键所在。目前企业品牌还存在动力和压力不足、品牌观念稚嫩等问题，除了企业自身的原因也有许多客观的原因。本文通过对以上问题和原因的分析，旨在寻找发展东莞企业品牌的最好战略。

关键词：东莞； 企业品牌；竞争力； 策略

目       录

一、相关理论概述 3

（一）品牌价值与战略管理 3

（二）东莞企业品牌发展现状 4

一、曲折中前行：东莞企业品牌面临的问题 4

（一）企业创新的动力和压力不足 4

（二）品牌理念观稚嫩 5

二、影响东莞企业品牌竞争力的主要因素 5

（一）企业自身的因素 5

（二）政府因素 6

三、提升东莞企业品牌的战略 7

（一）品牌核心竞争力战略 7

（二）企业自有品牌和自主技术 8

参考文献： 9