滴滴打车软件营销策略研究

摘　 要

随着国内电子商务的快速发展，一大批的手机APP软件都开始进入我们的视野，这些软件的功能越来越强大，涉及了金融、生活、学习、工作、交通、旅游等各个方面。但是与此同时越来越多的手机垃圾软件也应运而生，由于市场的监管的考验以及盈利模式的模糊,以及手机支付的推广，越来越多的手机APP陷入了困境，整个手机软件行业正在酝酿着一次十分彻底的变革。本文通过对于新时代的手机APP软件“滴滴打车”运营策略的研究，分析如今手机打车软件的发展优势和给市场带来的便利和问题，提出打车软件已有固疾的解决策略，为当今的APP软件的应用指导方向，为了手机软件的生活普及化，多样化奠定坚实的基础。最后，通过嘀嘀打车案例分析，以及与主要竞争对手快的打车相对比，得到其运营策略，为打车APP行业的盈利提供了更多可能。

 目　　录

摘　 要 3

引　 言 4

1概述 5

1.1营销策略的定义 6

1.2 App及App应用 7

1.3国外打车软件的发展趋势 9

2国内打车软件市场分析 10

2.1打车软件的产生和发展 10

2.2打车软件的运营模式现状 11

2.3打车软件的盈利模式 12

3“嘀嘀打车”的发展优势及存在的问题 12

3.1嘀嘀打车的发展优势 12

3.2嘀嘀打车存在的不足 14

3.3嘀嘀打车面临问题的解决对策 15

3.3.2积分等级累计制度 15

3.3.3严惩违规使用 16

4.1市场分析 17

结　　论 21

致    谢 23