中小型物流公司市场营销策略研究

摘  要

本文基于顺丰公司的相关市场资料进行研究，针对其市场营销策略尝试性综合整理，试图创建一个逻辑关系更为层次化的策略剖析，以便同类企业借助这一文献进行实践研究，这是本文的一个研究理论综合及研究角度创新所在。因此当前，本文就目前我国中小型物流企业发展现状进行相应分析探究，从我国物流行业发展现状入手，就当前我国中小型物流公司市场营销策略进行多维研究，找出我国中小物流企业在发展过程中出现的问题进行总结，并试图找出相应的解决对策，之后就顺风速运市场营销策略现状进行研究，将其产品策略、价格策略、渠道策略、客户竞争策略、营销战略、完善的物流网络基础情况进行逐一的剖析，并找出了当前存在的若干问题，并进行相关市场营销策略建议，予以问题的解决及企业未来发展的理论参考。

关键词：市场营销策略；顺丰速运；中小型物流公司

 Research of small and medium-sized logistics company Marketing Strategy----as SFExpress (Group) Co., Ltd. for example

Abstract

Based on relevant market information....

Key words: marketing strategy; SFExpress; small and medium-sized logistics companies

目  录

前  言 1

第1章 我国中小型物流企业发展现状 3

第1.1节 我国中小型物流企业发展背景解析 3

第1.2节 我国中小型物流企业市场环境 4

第1.3节 当前我国中小型物流企业营销现状 5

第2章 我国中小型物流企业宏观层面的营销困境与解决对策 8

第2.1节 我国中小型物流企业宏观层面的营销困境 8

第2.2节 应对我国中小型物流企业宏观层面营销困境的解决对策 8

第3章 我国中小型物流企业微观层面以顺丰为例的营销策略剖析 11

第3.1节 顺丰速运发展现状 11

第3.2节 顺丰速运的市场营销策略剖析 12

第3.3节 顺丰速运市场营销策略剖析过程中出现的问题 15

第3.4节 顺丰速运的市场营销策略建议 17

结  论 20

参考文献 21

致  谢 22