论文编号:YX360 论文字数:10897,页数:08
浅议企业的品牌建设与品牌营销
摘 要 在日益动荡多变的市场条件下，品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。在这种情况下，企业就要重新审视其品牌管理策略。特别是对于国内的企业，经济全球化和新技术不断创新的压力已经直逼本土的企业，我们的企业必须将竞争的水平提升到国际水准。 市场经济下品牌(Brand)的价值与神效令人瞠目结舌、叹为观止,不谈世界第一品牌“可口可乐”天文数字的品牌价值,也不谈广告引导下红极一时的中国保健品市场旋风,中国的老百姓确实是逐渐习惯了认牌购买。虽然洋品牌在中国攻城掠地的同时，中国的自有品牌也开始日渐抬头,彩电、手机等国产品牌也渐渐风起云涌、不断收复失地，让洋品牌深刻记住了中国品牌的睡狮猛醒。但是在内外夹击之下，无品牌效应的小厂家与产品开始逐步淡出中国市场。 中国企业如今逐渐认识到了一个强势的品牌对于企业的综合竞争力的重要性，纷纷进行品牌研究和品牌建设，其中有的取得了巨大的成功，比如海尔、联想等国内知名企业的品牌已经打入国际。但是有些中小企业依然看不到国际形势的严峻，不注重品牌的建设，或者有的企业虽然看到了品牌的价值，但是在品牌建设和品牌营销的过程中，仍然存在诸多误区，见效慢，效果不显著，甚至导致了自己原有的品牌走向了灭亡。因此应该如何科学的看待品牌塑造中存在的问题，并且科学的进行解决，近而塑造强势品牌，提高企业的竞争力成为了一个不可忽视的问题。
关键词：品牌价值 感性消费 品牌竞争力 品牌营销 品牌文化营销
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