文化营销在企业中的应用研究

1. 文化营销概述3

1.1文化营销概念3

1.2文化营销的特点3

1.2.1 文化营销的独特性3

1.2.2 文化营销的战略性3

1.2.3 文化营销的长久性4

1.3 文化营销的重要性4

1.4 文化营销的功能与意义4

1.4.1 文化营销的功能4

1.4.2 文化营销的意义4

1.5 文化营销作用5

1.5.1 有助于提升消费者对企业的认同5

1.5.2 构建企业核心竞争力5

1.5.3 为企业发展提供动力6

2 企业应用文化营销的现状及存在问题7

2.1 企业应用文化营销的现状7

2.2 企业应用文化营销存在的问题7

2.2.1 缺乏现代营销理念7

2.2.2 文化促销不突出7

2.2.3 营销机制僵化8

3 企业文化营销的实施策略9

3.1创新企业文化营销理念9

3.1.1企业要塑造具有自身特色的营销理念9

3.1.2塑造用户至上的营销理念9

3.1.3 塑造合作共赢的营销理念9

3.1.4 塑造互动营销理念9

3.2 充分发挥文化的促进作用9

4结论11

参 考 文 献12

摘  要

文化营销就是企业利用自己的文化力进行营销，对内要使员工树立本企业的文化营销理念，对外要向客户群体塑造良好的文化营销形象，内外结合形成的一种营销方式。企业应正视文化营销中的问题，从观念、文化、形象三方面采取措施，利用文化营销给企业带来经济效益和社会效益。

文化营销同样也是企业品牌文化中及其重要的子系统，优秀的企业文化是营销成功的前提。企业文化是一个企业内在的精神食粮，是企业的灵魂所在、是企业的精髓、是企业经营的支柱，是企业的精神财富。文化营销是制定企业发展和营销策略的基础，它贯穿于企业营销的全过程。

关键词：市场营销 ；企业文化；观念价值；文化营销。