中小企业市场营销问题研究

绪论........................................................3

中小企业的定................................................3

中小企业的特点..............................................3

中小企业营销的原则.....................................4

第二章 营销观念创新是前提.........................................4

 (一)知识营销观念..................................................4

 (二)绿色营销观念..................................................5

 (三)亲情营销观念..................................................5

营销手段创新是基础..........................................5

产品创新.......................................................5

价格创新.......................................................5

渠道创新.......................................................6

促销创新.....................................................6

营销方式创新是关键.............................................7

关系营销.......................................................7

网络营销.......................................................7

事件营销.......................................................7

 第五章 总结.......................................................7

参考文献...........................................................9

致谢..............................................................10

内 容 摘 要

    中小企业在推动国民经济发展，保持市场繁荣、增加财政收入，促进劳动就业和维护社会稳定等方面发挥着非常重要的作用，而中小企业营销战略制定对于中小企业的发展至关重要。本文从市场营销战略的定义出发，分析了中小企业的市场营销战略的发展态势和中小企业的市场营销战略模式，并给出了中小企业的市场营销战略具体选择。     市场营销战略，指企业为适应环境、市场变化而站在战略的高度，以长远的观点，从全局出发来研究市场营销问题，策划新的整体市场营销活动。中小企业营销战略制定对于中小企业的发展至关重要，如何培育和创造新的中小企业的竞争优势，成为我国中小企业加速发展的重大问题。