基于SWOT分析频道发展战略

频道现状：

一、SWOT分析工具

二、厦门YD电视经营情况SWOT分析

（一）优势(strengths)

1、独家资源。

2、终端众多、全效传播。

3、节目丰富。

4、差异传播。

5、媒体性价比高。

（二）劣势(weaknesses)

1、频道收入来源比较单一。

2、品牌活动及栏目创新不够。

3、节目播出技术有待完善。

4、终端覆盖受众面不足。

5、地域限制。

（三）机会(opportunities)

1、国家文化产业政策扶持。

2、厦门市公交优先政策。

3、厦门投资环境。

（四）威胁(threats)

1、区域行业竞争激烈。

2、潜在竞争者较多。

3、自媒体和互联网的威胁。

三、改进方案

（一）全面提升频道品牌知名度和美誉度

（二）拓展多平台业务

（三）加大节目创新，培育品牌栏目活动

（四）人才战略

（五）信号覆盖拓广

四、结束语

参 考 文 献

内 容 摘 要

本文首先对YD电视现行发展状况进行简单介绍，随后利用SWOT分析法对频道内部及外部的相关因素进行分析，最后得出结论：频道目前最为适宜的发展模式为增长型战略，并提出相关改进策略。根据市场需求以及变化情况，抓住新的机遇，加快开发更多更优质的终端平台，通过打造品牌栏目及活动，扩大栏目及活动影响力，保证频道的可持续发展。