电子商务与网络营销问题研究

一、电子商务与网络营销概述1

（一）电子商务的概念1

（二）网络营销的概念2

（三）对电子商务网络营销理解上的常见误区2

二、电子商务与网络营销变的变革和创新4

（一）企业网络营销创新的必要性4

（二）我国电子商务网络营销的变革4

三、我国当前电子商务与网络营销存在的问题6

（一）网络营销心理不足6

（二）产品的选择6

（三）支付安全方面7

四、解决目前电子商务问题的对策建议9

（一）应当把企业信息化作为电子商务的基础9

（二）建立起全国现代物流配送体系10

（三）建立社会信用体系完善电子商务的信用问题10

（四）建立和完善符合中国国情的电子商务法律和法规体系10

（五）培养复合型人才在电子商务的发展过程中11

（六）加强政府的积极参与，发挥国家宏观规划和指导作用11

结 束 语12

参考文献13

内 容 摘 要

电子商务的出现和迅速发展，很大程度的转换了原有的实务和市场营销理论存在的基础，这使得网络营销的概念发生了深刻的变化，具体体现在观念、信息传播模式、市场性质、消费者概念和行为等方面。因此，网络营销的发展实际上是为了更好的让企业与消费者之间互利共赢。本文从网络营销和电子商务网络营销理念出发，对电子商务模式的现状进行简单分析，实现电子商务网络营销的研究和战略实施基础上的创新。随着电子商务时代的到来，使生活中的一系列经济活动，并且消费者者、生产者、金融机构等主体经济行为也随之改变，都同信息网络都有着密不可分的关系。如何有效利用网络互动营销，实现它与传统营销实现一体化，这将成为企业面临的最重要的问题。因此，在电子商务的背景下，如何通过网络营销达到原来的方案和计划，就成为当现在和将来的重点话题。

关键词：网络营销；电子商务；变革；创新