基于4P理论的OPPO手机营销策略探析

内 容 摘 要2

基于4P理论的OPPO手机营销策略探析3

一、引言3

（一） 研究背景3

（二） 研究方法3

（三）研究的目的与意义3

二、OPPO手机概述3

（一）OPPO手机简介4

（二）OPPO的发展与成就4

（三）国内手机行业发展分析4

三、OPPO营销现状分析5

（一）线下门店区位因素分析---以南昌市上海路店为例5

（二）OPPO手机的4P策略分析6

四、OPPO手机SWOT分析8

（一）优势8

（二）劣势8

（三）机会9

（四）威胁9

五、OPPO手机4P优化策略10

（一）产品优化策略10

（二）价格优化策略10

（三）渠道优化策略10

（四）促销优化策略11

六、结论12

参 考 文 献13

内 容 摘 要

当今社会中国经济迅速增长，人民生活水平的不断提高，作为一种新型通信娱乐工具，手机产品逐渐的成为了人们最受欢迎的主要休闲娱乐方式之一。中国的手机市场在这种大趋势下迅速增长，面临的竞争也日趋激烈，同时伴随着手机品牌数量的不断增长，市场竞争愈演愈烈，而OPPO手机作为一个国内新创建的潮流手机品牌，急需一个高效率的营销策略带动它抢占更多的市场份额。文章以4P营销组合策略理论的角度出发，对以往学者们关于手机产品、价格、渠道、促销等问题分析和建议进行总结，从而为我论文中研究OPPO手机的营销策略提供了基础和参考，同时结合本人在校期间销售手机产品的工作经历、以往相关研究，通过文献分析、SWOT分析等研究方法和工具，提出4P优化策略建议。

关键词：OPPO手机 手机营销 4P理论